践行社会主义核心价值观邻里情 中国梦与邻为善 以邻为伴--习近平
家居新概念引发众家纺企业的战略改变
在上海新国际博览中心举办的2013中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(以下简称家纺展)上,本土家装品牌企业均以整体家装形象示人,就连现场展台搭建也不遗余力地展示着设计的超前和时尚。这场中国家纺行业每年最重要的展会,吸引了几乎所有国内主流家纺企业的积极参与。

着“轻装修、重装饰”理念的转变,消费者对家纺产品的实用性和美观度的要求在提升,于是,高端家纺产品成为家纺企业竞争的重点。

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在接受记者采访时表示:“家纺行业出现了向多元化品类发展的趋势。同时,行业明显的复苏还吸引了新的竞争者加入。”

业界人士认为,家纺展正在以行业盛会的实力引领中国家纺企业筑梦、逐梦,温暖前行。

中国市场复苏

“今年上半年,德国合作方酷特包的高层频繁到访中国,至少有5次,而过去每年只来中国1次。此次他们还从德国赶来上海参加家纺展,这表明其对中国市场非常重视。”广东美梦思床具有限公司(以下简称美梦思)总经理助理兼营销二部总监王勇介绍说,近几年来,其公司产品在中国市场的销售量每年都翻番增长。

记者在展会现场采访了解到,部分本土家纺企业对于上半年10%的增长并不满意,因很多企业预估的增长为30%至40%。

目前,中国家纺行业总体运行良好,增长平稳。一方面,国际市场多元化趋势加快,出口增长势头强劲;另一方面,内销保持较好增长,成为行业发展支柱。

王勇表示,随着中国家纺市场的慢慢成熟,消费者对高端产品的需求加大。据其透露,由于看到未来家装市场的巨大空间,美梦思将成立独立的家装部门,并开发家装业务。

一位新财富纺织服装行业分析师认为,可以预期,受新房销售回暖和住宅销量暴增影响,2013年下半年的家纺市场需求将明显回升。

品牌趋势明显

据了解,本届家纺展规模再次升级,有31个国家和地区的1322家展商参展。其中,国内展商977家,海外展商345家。

家纺产业正面临着市场细分,品牌产品成为消费的主流趋势。随着中国传统文化的风靡,中西方文化在高端时尚品牌设计师们的笔下正逐步融合,并趋于一致。因此,对于海外家纺企业而言,中国已成为非常有潜力并具备高端品牌增长空间的市场。

记者在展会现场看到,来自海外的家纺品牌在觊觎中国市场的同时,还试图将其家装理念传导给中国消费者。德国雅帛安纾集团公司高级副总裁李峥在接受记者采访时表示,在全球其他区域市场,没有整体家装的概念。由于欧美国家的消费者更乐于自己设计房间及家居空间,他们的房子有70%至80%的装修工作都是由自己设计并完成的。而中国的消费者则愿意将家庭装修工作完全交给专业公司来完成,使得中国家纺行业整体家装的概念很盛行。

展会上,中外高端品牌的竞技是不可避免的,尽管中国家纺品牌的发展史比较短,但经过市场的竞争与历练,已经掌握并了解了中国消费者对品牌需求的偏好,并对不同的区域市场推出了不同品牌的设计。

国内家纺行业的领头企业目前均将研发创新作为重要的核心竞争力,而坚持自主设计才是家纺品牌尤其是中高端品牌生存的关键。

转型关乎存活

对行业现状与发展趋势进行分析后,杨兆华提出了2013年家纺行业的三大发力点:扩内需、稳出口、促创新。

而这也与浙江桐乡纺织产业内外兼修的发展战略一致。在本届家纺展上,桐乡首次以展馆的形式参展,设立了桐乡馆。桐乡家纺企业发展模式各异,既有偏重外贸的,又有注重内销的。当下,在以品牌比高下而不再以产能论英雄的转型关口,创新转型将是桐乡家纺产业必须要面对的挑战,同时也关系着其家纺产业的发展前途。

据统计数据显示,2012年,桐乡家纺实现工业总产值100多亿元,实现利税3亿多元。桐乡家纺年产各类装饰布3亿多米,约占全国产量的10%;年产各类丝绵被、丝毛被3000多万条,约占全国产量的10%;年产真丝毯30多万条,约占全国产量的50%;出口蚕丝被约占全国的70%。

桐乡市商务局局长金声扬表示,组团参展有助于桐乡家纺企业立足国际大舞台,在对桐乡家纺产品展出的同时,整体宣传桐乡的投资环境和特色产业,让更多客商认识桐乡、投资桐乡,能够拓展招商引资途径,最大限度地利用好展会资源。据悉,桐乡传统纺织产业正在蜕变,倡导企业关注产品研发,鼓励家纺行业设计创新。
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